critical thinking reasoning class activities my paper plane download cover letter in support of the grant application example quoting someone in apa style
LifeStyle

FAKE FAMOUS ilitiga život naš instagramski

Fake famous HBO Hlifestyle.eu Hrvoje Vukov

Što je bilo prije? Instagram ili život? postavljam cinično pitanje sebi i tebi… FAKE FAMOUS ilitiga život naš instagramski način je funkcioniranja velikog broja ljudi danas.

I prije instagrama neupitno je postojala potreba da se bude “famous” – slavan samo to nije mogao svatko. Doduše, može li i danas ili je to samo privid? Jer možda nikad kao danas nije bilo lakše doći u fokus, ali u fokusu ostati pored hiper produkcije nije bilo nikad teže. I to na svim poljima pa i na društvenim mrežama.

“Fake famous” odnosno “lažna slava” scenarij je u koji su mnogi ufurani, a takav scenarij me inspirirao za ovaj tekst…

Postavio sam jutros nekoliko provokativnih pitanja na svojim instagram storyjima vezano za društvene mreže… S razlogom. Dakako. Pitanja su zapravo bila usko vezana za influenc/sere ili bolje rečeno influseratore. A na sve to potaknulo me nedavno gledanje filma “FAKE FAMOUS” na HBO platformi. Baš mi se nekako u opću ovotjednu temu “život” dobro uklapa upravo pitanje instagrama i života!?

Fake famous HBO Hlifestyle.eu Hrvoje Vukov

Dokumentarac preveden kod nas kao “Influenceri” privukao mi je pažnju jer bavi se temom koju itekako dotičem u svom profesionalnom i privatnom životu – neutaživom gladi za slavom! Ta gotovo dijagnoza današnjeg društva zaokuplja me u svakodnevnom radu s klijentima, ali i u vlastitim borbama između postavljanja granica…

I premda se radi o temi koja je već uvelike izlizana, redatelj Nick Bilton bavi se posebnom vrstom slave koja je mnoge zaintrigirala pa usudim se reći i opsjela. Naime, u središtu pažnje su “influenceri”, skupina ljudi koju istovremeno obožavaju i preziru milijuni ljudi diljem svijeta.

Bilton je odlučio napraviti “društveni eksperiment”. Organizirao je audiciju i kandidatima postavio jedno pitanje – žele li biti poznati? Od tisuće kandidata izabrao je troje i odlučio ih pretvoriti u influencere, a u tome mu pomaže tim stručnjaka koji im pomažu da stvore online prisutnost i ostvare suradnje s brendovima u vidu besplatnih proizvoda, usluga ili honorara.

Dominique (glumica iz Miamija), Wylie (asistent trgovca s Beverly Hillsa koji se želi ostvariti na LosAngeles gay sceni) i Chris ( art dizajner iz Arizone) ušli su u projekt i kreću u pustolovinu…

Izabrani kandidati lažiraju svoje raskošne živote koristeći raznorazne rekvizite. I zapravo publici daju ono što publika traži. Fotografije koje uopće nemaju pokriće u konkretnom lifestyle-u… ali tko uopće pita za to. Važno je da sve blješti, da brojke rastu i da sve funkcionira. Ipak, lažni život nije laganog tempa. Ono što jest lagano je stvaranje dojma da ste popularniji nego što jeste i da imate ono što nemate. Barem za publiku… agencije… brendove…

Sve u svemu, piramida društvenih mreža nije izgrađena slučajno… svi sve znaju i svi o svemu šute.

Junaci našeg filma svoju sljedbu su stvorili umjetno, a Bilton se ni ne trudi da sve to stvore organski jer lažne brojke privlače stvarnu sljedbu i to se filmom htjelo dokazati.

Chris i Wylie vrlo brzo zaključuju da ovo nije život za njih i da nemaju namjeru voditi lažne online živote koji su nastali na temeljima od laži, ali Dominique u tome pronalazi ispunjenje jer ideja (a, ujedno i zamka) filma je to da Bilton pokušava stvoriti univerzalnog influencera koji zadovoljava sve potrebe.

Dominique još uvijek je influencerica s preko 300 tisuća sljedbenika i još uvijek uspješno reklamira proizvode brendova s kojima surađuje.

I ne, problematika za mene ne leži u ideji influencera već u općoj zamjeni teza, zabludi koja se uporno nameće kao istina, da osoba koja ima silne brojke (nebitno kako su nastale) je samim brojkama slavna odnosno utjecajna. Ne, nije!!! Žao mi je ali biti instagramer, bloger, influencer nije isto kao što nije isto biti prezenter, voditelj, novinar… I mogu tako još unedogled nabrajati. 

Izbacivanje svakodnevnih fotografija i videa, u kojima se vidi izniman trud, talent, volja ne znače življenje određenog životnog stila.

Lifestyle u pozadini češće nema veze sa prikazanim scenama na fotografijama… I to sve skupa, tako lijepo zapakirano nije sadržaj niti dodatna vrijednost nego dobro zapakirani marketinški alat suvremenog doba. Koji može ovako postavljen trajati još neko vrijeme…

Klijentima i suradnicima stalno ponavljam da se ja ne bavim digitalnim marketingom već marketingom digitalnog doba, a to više nego ikad prije itekako iziskuje određeni smisleni sadržaj… Jer svakim danom je sve više osviještenih žena i muškaraca koji traže život bez filtera.

Da, influenceri postoje i nemam ništa protiv njih, ali to najčešće nisu oni koji misle da jesu.

Biti influencer možeš biti jedino ako živiš cjelokupno ono što i kako predstavljaš!

Tek ću sad na kraju upotrijebiti riječ koje nema u nijednom retku prije… Jer je toliko zloupotrebljena u javnom prostoru da je postala gadljiva.

Biti influencer možeš biti jedino ako si autentičan u jelu, piću, vježbanju, odjeći, kozmetici svemu što prezentiraš… Autentičnost je dakle ne samo riječ nego pravi lakmus papir.

Život nije zbog instagrama nego je instagram zbog života!

p.s. Inače, Dominique stvarno postoji. Ovo je stvarna priča. I ona je prikaz stvarnog “influencera” odnosno instagramerice jer u suprotnom bi mogla biti influseratorica.

Kad pogledate film vidjeti ćete i ovu fotografiju kako je nastala na početku… 😉

Fake famous HBO Hlifestyle.eu Hrvoje Vukov

Pogledajte joj profil sa više od 350 000 pratitelja i dobro razmislite sljedeći put kome dajete povjerenje da je influencer!?

Na svu sreću Dominique barem ne dijeli savjete o vježbanju i lekcije o koži i kozmetici niti se preserava tobože znanjem o parfemima. Podijeli poneki put kodove za popuste… Ona je jednostavno cura sa lijepim fotografijama na instagramu. Ona je “fake famous” i ona je super instagramerica. Ne influencer. Točka.

Ostavi komentar