ALKEMIJA Rory Sutherland IMAGO Hlifestyle.eu

ALKEMIJA i …

ALKEMIJA i #marketingdigitalnogdoba nužno idu jedno uz drugo iako vam danas želimo primarno predstaviti knjigu istog naziva i sam pojam je važan, dapače nužan za razvoj i stvaranje ne digitalnog marketinga nego marketinga digitalnog doba… No, krenimo redom… 

ALKEMIJA Rory Sutherland IMAGO Hlifestyle

Upravo ste vidjeli naslovnicu knjige koja nam je u STAN KONCEPT-u postala obvezno štivo, rekli bismo kao “Biblija za marketing” u smislu inspiracije i motivacije. ALKEMIJA koju je napisao Rory Sutherland, a u Hrvatskoj nam izdala agencija IMAGO prava je knjiška i marketinška poslastica za sve, a za “one u struci” usudili bismo se reći – obvezno štivo.

Rory Sutherland oglašivačka je legenda i potpredsjednik Ogilvyja UK čiji TED Talks govori broje preko 7 milijuna pregleda. U Alkemiji spaja bihevioralizam i nevjerojatne priče koje, uz malo čarolije brandiranja, sve nas pretvaraju u alkemičare ideja. Izazove s kojima se danas suočavamo možemo premostiti ako zaboravimo na logiku i prihvatimo iracionalno, ono što nema smisla.

ALKEMIJA je knjiga koja nas je oborila s nogu i na prelistavanje i na prvo i na drugo čitanje. Da, dobro ste pročitali – i na drugo čitanje. Knjiga je to naime puna fusnota koje su pisane  tako zanimljivo ih kao odvojen dijalog može pratiti, a zasigurno ćete si puno toga bilježiti… Na 369 stranica dobiti ćete poticaj da budete intuitivni i da se oslobodite okova racionalizacije. Dobiti ćete krila i htjeti letjeti novim nebima. I ne samo da ćete htjeti nego vjerujemo da ćete to i uspjeti.

“Da bi bio briljantan, moraš biti iracionalan.”

ALKEMIJA Rory Sutherland IMAGO Hlifestyle.eu

Autor potiče na stvaranje magije za klijente i ta magija nas treba ispunjavati i dovoditi nas ne do kroničnog umora nego do konstantnog punjenja novom energijom. Da bi se u tome uspjelo, racinalnost dobrim dijelom treba biti zaboravljena. Iracionalnost se traži! Hrabrost da se bude svoj, drugačiji… Ne da se izbjegne nevrijeme nego da se u ekscentričnosti mijenja doslovno vrijeme odnosno nevrijeme. A da bi se postigla pozitivna iracionalnost potrebno je pobuniti se protiv tzv. aritmokracije.

Evo kako je aritmokracija definirana u knjizi:

„Nova klasa utjecajnih osoba koje vjeruju da ih njihova visoka razina obrazovanja osposobljava za donošenje ekonomskih i političkih odluka. Uključuje ekonomiste, političare svih vrsta, konzultante za područje poslovnog upravljanja, think tankove, državne službenike i ljude prilično nalik na mene.“

ALKEMIJA Rory Sutherland IMAGO Hlifestyle.eu

ALKEMIJA je knjiga kojom ćete shvatiti da se marketing ne može raditi samo s onim dijelom mozga koji koristimo za osnovne računske operacije. To jednostavno nije tek tako jednostavno jer niti ljudi nisu takvi. Zato bihevioralna psihologija je nužan suputnik u tom putovanju… Ljudi su bića koja jedno govore, drugo misle, a treće rade i da bismo se mogli nositi s tim činjenicama, moramo uravnotežiti svoju lijevu i desnu polovicu mozga. Moramo gledati i misliti puno šire od onoga što čujemo, čitamo, vidimo. To je marketing. Tako trebamo stvarati. To je alkemija. Alkemija više nego ikad potrebna upravo u marketingu digitalnog doba.

ALKEMIJA Rory Sutherland IMAGO Hlifestyle.eu

Čitanjem ovog fenomenalnog djela nećete postati kreativac niti alkemičar ali će vam pomoći da ukoliko to imate u sebi –  kreativnost, alkemiju oslobodite. KEMIJAJMO NOVE IDEJE UZ ALKEMIJU! Stvarajmo alkemiju! Budimo alkemičari! Sretno!

 

Post a Comment

#SANJAJOSTVARUJBUDI